Mit Spleens Geschäfte machen

Einige Innovationen von Hidden Champions zielen ausdrücklich auf besondere Spleens der Konsumenten ab. Beispiel: die funkgesteuerte Armbanduhr von Junghans. Wie andere Uhrenhersteller auch, geriet das Unternehmen in den 80er Jahren in eine Krise, weil billige elektronische Uhren aus Asien den Markt überschwemmten. Die bedrohten Europäer antworteten auf zweierlei Weise: In der Schweiz wurde die Swatch-Uhr erfunden, um dieser Herausforderung dadurch zu begegnen, dass die Uhr in einen Modeartikel und ein Kultprodukt verwandelt wurde. Junghans ging den Hightech-Weg und entwickelte eine Uhr, die durch ein Funksignal gesteuert wird. Die Antenne ist in das Armband integriert. Hermann Simon meint dazu: »Man mag sich fragen, warum jemand solch eine Uhr benötigt und einen sehr hohen Preis dafür zahlt. Bei Techno-Freaks wurde diese Uhr jedoch ein großer Erfolg.« Der Erfolg gab Junghans Recht: Das Produkt war auch in Japan, »in der Höhle des Löwen für Armbanduhren« ( Junghans), sehr erfolgreich und 1993 erhielt Junghans für die Funkarmbanduhr und deren Vermarktung den Deutschen Marketingpreis.

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