Massenvermarktung - Die große Macht kleiner Ideen

Um mit einer unternehmerischen Idee erfolgreich zu sein, braucht man keine große Vorstellungskraft. Es ist lediglich systematisches Arbeiten erforderlich, um etwas, das es bereits gibt, für die Zukunft effektiv zu machen. Typischerweise gehen z.B. neue Markt- und Wirtschaftsentwicklungen einer breiten Marktdurchdringung voraus. Mit der Organisation der Verteilung jedoch kann der Wandel effektiv werden und dadurch ein echtes Wachstumsgeschäft entstehen.

Der Kanadier Willard Garfield Weston stellte z.B. fest, daß die englischen Hausfrauen nach dem Zweiten Weltkrieg gerne abgepacktes, geschnittenes Brot kaufen wollten, es aber kein Verteilungssystem gab, das es ihnen ermöglicht hätte, dies dort zu kaufen, wo sie es wünschten. Aus dieser kleinen Idee entstand innerhalb weniger Jahre das größte Nahrungsmittelunternehmen Großbritanniens.

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