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Bei der Digitalisierung jede Transaktion als Joint-Venture strukturieren


David gegen Goliath: Auf der ganzen Welt sind größere Unternehmen dabei, Teilbereiche auszugliedern, zu verkaufen und abzubauen. Die Umstrukturierung des Großunternehmens stellt eine direkte Reaktion auf die neuen Kräfte und das Gesetz des Unternehmensschwundes dar. Unternehmen werden kleiner, wenn Größe nicht mehr notwendig oder nicht mehr konkurrenzfähig ist. Die Digitalisierung der Informationen macht es möglich und auch erforderlich, in kleineren, flexibleren Einheiten mit höherer Kräftebündelung zu operieren: »Schon bald wird es möglich sein, einfache Transaktionen mit der gleichen Aufmerksamkeit zu behandeln wie komplexe Joint-Ventures: mit den besten Geschäftspartnern und der geeignetsten Aufteilung von Arbeiten, Risiken und Beteiligungen.« Viele Neugründungen und auch Selbständige, die unbelastet von alten Infrastrukturen sind, nutzen für kooperative Projekte kostengünstige neue Technologien, sobald diese entwickelt werden. Firmen ohne Büros, ohne feste Mitarbeiter und ohne nennenswerte physische Präsenz bedienen sich auf effektive Weise des Internets und verwandter Technologien, um in direkte Konkurrenz zu traditionellen Unternehmen zu treten. Größere Unternehmen müssen lernen, mit dieser neuen Gattung virtueller Unternehmen zu leben: »Die Goliaths müssen bei den digitalen Davids kaufen, an sie verkaufen, Partnerschaften mit ihnen eingehen und gegen sie konkurrieren.« Bald werden die neuen Kräfte zur Entstehung kurzlebiger Joint-Ventures führen, die nur zur Erledigung einer einzigen Transaktion existieren.

 

 

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